Opis

“Sztuka szukania” to książka nie tylko dla badaczy. Pisałam ją z myślą o marketerach, przedsiębiorcach, projektantach produktów, strategach, UX researcherach, konsultantach i analitykach – wszystkich tych, którzy są zainteresowani badaniami rynku i chcą opierać na nich decyzje biznesowe.

Przez kolejne rozdziały prowadzę czytelnika przez meandry dobrego desk researchu – sztuki poszukiwania, weryfikowania, porządkowania i analizowania danych zastanych. Do czego możesz je wykorzystać? Do analizy konkurencji, badania opinii o Twojej marce, walidacji pomysłu na biznes, sprawdzenia potencjału rynkowego, zrozumienia kontekstu projektu, który realizujesz.

To nie tylko teoria, ale przede wszystkim mnóstwo biznesowej praktyki, płynącej z ponad dziesięciu lat doświadczenia w prowadzeniu własnej firmy, konsultowania projektów badawczych, pracy akademickiej i edukowania przedsiębiorców. Znajdziesz w niej ćwiczenia, realne case studies, konkretne przykłady i wskazówki. To 150 stron solidnej wiedzy o badaniach w biznesie, podanej w sposób uporządkowany, poprawny metodologicznie i – co najważniejsze – możliwy do natychmiastowego wdrożenia.

Zobacz, co mówią o “Sztuce szukania” inni:

Krzysztof Miotk, UX Researcher: “Desk research jest metodą, która szczególnie przydaje się mi przy podejmowaniu nowych zleceń lub wchodzenia z produktem na nowe rynki. Ta książka to pigułka wiedzy o tym jak to robić poprawnie. Ania przeprowadza czytelnika od samej definicji, przez projektowanie badania aż po analizę. Myślę, że to świetna propozycja dla początkujących badaczy”

Anna Firlej, Head of Product: “Podejmowanie decyzji na podstawie danych to święty graal dla startupów technologicznych. Ania w swojej książce uczy jak podejść do zagadnienia zdobywania i analizy danych tak, żeby mądrze inwestować czas i pieniądze, żeby działania przynosiły jak najefektywniejsze rezultaty. Świetna pozycja zarówno dla przedsiębiorców jak badaczy!“

Marcelina Lipska, CEO F1Brand: “Sztuka Szukania to książka, którą powinien przeczytać nie tylko każdy marketer czy strateg, ale także przedsiębiorca. Nie znajdziecie na rynku lepszego przewodnika po analizie danych zastanych, które dzisiaj każdy biznes powinien wykorzystywać. Jeśli chcecie budować przewagę konkurencyjną, wiedzieć gdzie szukać danych i jak z nich mądrze korzystać, to ta pozycja jest obowiązkowa!
Mnóstwo wiedzy i inspiracji, konkretne przykłady poparte wieloletnim doświadczeniem badawczym Ani. Dane są dzisiaj jak złoto, zacznij z nich właściwie korzystać!“

Martyna Jakóbczyk, Product Owner: “Zbieranie danych, ich analiza, wyciąganie wniosków to taki must-have przy podejmowaniu właściwych decyzji biznesowych, projektowaniu nowych produktów czy tworzeniu strategii marketingowych. Sprawne poruszanie się po świecie danych to teraz cenna umiejętność!
I nawet jeśli masz już doświadczenie w zakresie badań czy strategii, to książka „Sztuka szukania” pozwoli Ci uporządkować wiedzę w zakresie desk researchu i dostarczy cennych wskazówek, które pomogą usprawnić procesy. A jeśli stoisz przed swoim pierwszym badawczym wyzwaniem, to Ania, autorka książki, wprowadzi Cię w świat danych, dzieląc się swoim doświadczeniem niesamowicie lekko opisując i wyjaśniając jak właściwie zabrać się za desk research.“

Maciej Wilczyński, CEO Valueships: “Źródeł danych są tysiące i umiejętność wyciągnięcia z nich wniosków jest nie tylko przydatna, ale też konieczna. Firmy, które będą potrafiły to robić dostają potężną przewagę konkurencyjną – zamiast wydawać dziesiątki tysięcy na badania pierwotne, mogą użyć źródeł wtórnych. Tylko nie jest to proste i wymaga zarówno własnej inteligencji, jak i dobrego warsztatu.
I o tym jest książka Anny Karcz-Czajkowskiej, „Sztuka Szukania”. Właśnie w tej nazwie mieści się clou problemu. Bo to nie tylko o same badania chodzi, ale zdolność do szperania, szukania, agregowania, rozbierania na czynniki pierwsze, najpierw analizy, a potem syntezy. Desk research, bo ten obszar badawczy, jest tutaj bohaterem to niesamowita dziedzina, ale wciąż brakowało na rynku pozycji przekrojowej. Nie jest to monografia w sensie naukowym, ale na pewno w sposób kompleksowy opisuje problem. (…) Zamierzasz zatrudnić researchera? Kup mu tę książkę. Ja na pewno będę z niej korzystał podczas swoich zajęć oraz szkoląc juniorów w naszych spółkach.“